Feeds:
Entradas
Comentarios

Posts Tagged ‘banners’

…Este axioma  le cabe a la forma tradicional en que se venia pensando la publicidad.

La interactividad de los contenidos y sus sponsors, la promoción, publicidad, viral marketing, buzz marketing etc. construyen nuevas maneras de comunicar en un enfoque integral.

La valoración de Internet como nuevo medio en este momento inicial donde se vislumbra un mundo de oportunidades, parece exagerada. Pero no. Internet como medio alcanza millones de usuarios con relativamente bajos costos de distribución. Estar en un nuevo medio (interactivo y popular) es relativamente económico pero nadie puede asegurar todavía como se recuperan las inversiones que se realizan en la Web, y en que proporción estas inversiones se monetizan.

¿Se puede ser parte del nuevo mercado en el que se desarrollan colateralmente oportunidades únicas para vincularse con la audiencia? Tal vez, pero ese vínculo se desarrollará desde un mensaje reinventado, desde una nueva categoría entre el anuncio y el contenido, y mediante una renovada relación entre el emisor y el receptor.

En ésta nueva relación se postula la muerte del mensaje por interrupción. Una revisión que contradice las teorías y principios de la comunicación y de la publicidad tradicional. A tal fin voy a enumerar algunos conceptos tradicionales de la comunicación para sostener esta reflexión:

El anunciante se ampara en la credibilidad del medio. Como el entorno que garantiza la calidad del anuncio. El anunciante confía en el medio con prestigio y el medio balancea el anunciante nuevo y el de trayectoria.

El anuncio (entendido como el aviso que se intercala en un contenido) es un mensaje cuyo principio de interrupción busca captar por sorpresa la atención del espectador y de la audiencia.

La audiencia tradicional es la población en actitud pasiva y relajada que posee un grado bajo de interacción con el medio, y levemente con el contenido que le entregan.

Sorpresa, atención, humor o miedo en distintas dosis son eficientes para que el anuncio pueda traer la atención del espectador y fije en su percepción asociaciones psicológicas que concientemente o subliminalmente buscan el objetivo del anunciante.

En el nuevo escenario el medio ya no es únicamente emisor; ahora se nutre de la audiencia. El medio ahora es bidireccional e interactivo y el espectador no es más un receptor pasivo ni relajado. El receptor en su misma dinámica interactiva y participativa, no espera, exige.

Ser parte de la solución y satisfacción de ésta exigencia es la clave para saber manejarse en éste nuevo escenario, del cual comentaremos en nuestra próxima nota.

Read Full Post »